Recommend





โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่ง ถ้าใครได้ดูหนังโฆษณาเครื่องดื่มชูกำลังเวลานี้ ต่างรู้สึกตรงกันว่า กำลัง “เปลี่ยนไป” โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่งM-150 เคยใช้พรีเซ็นเตอร์ นักร้อง มาอย่างยาวนาน ก็หันมาสื่อสารด้วยเรื่องราวการใช้ชีวิต โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่งสนับสนุนความคิดนอกกรอบ ในขณะที่ กระทิงแดง กำลังรีแบรนด์อย่างคึกคัก เลือกสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ อะไรคือโจทย์ใหม่ที่ทำให้เครื่องดื่มชูกำลังต้องเปลี่ยนไป โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่ง

M-150 เปลี่ยนเนื้อหา โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่ง



แต่ไหนแต่ไรมา M-150 โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่งเป็นแบรนด์ที่ผูกพันและเกี่ยวเนื่องกับพรีเซ็นเตอร์นักร้องดังมาโดยตลอด นับตั้งแต่ เสก โลโซ แด๊ก บิ๊กแอส ตูน บอดี้สแลม ลานนา คัมมิน ดา เอนโดฟิน ซึ่งล้วนแล้วแต่เป็นศิลปินสังกัดจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่

ในปีที่ 23 ของแบรนด์ M-150 กลับเลือกที่สื่อสารผ่านเรื่องราวของคนทั่วไปในสังคม กับภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด “คิดนอกกรอบ” เป็นผลงานของสปา แอดเวอร์ไทซิ่ง เอเยนซี่ในเครือโอสถสภา ที่เลือกการสื่อสารง่ายๆ ด้วยกรอบที่ล้อมรอบตัวคนที่ทำให้เราใช้ชีวิตในแบบที่ไม่รู้ว่าจริงๆ แล้วเราต้องการอะไรกันแน่ โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่งหรือเราเป็นอย่างนั้นจริงๆ หรือเปล่า การออกนอกกรอบก็ช่วยทำให้ชีวิตเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้น เป็นประโยชน์ต่อสังคม โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่ง

ต้องบอกว่าภาพยนตร์ชุดนี้ของ M-150 นำคำพูดที่คุ้นหูเรื่องการคิดนอกกรอบมาฉายให้เห็นเป็นรูปธรรม ทั้งการออกจากกรอบของกลุ่มเด็กเทคนิคที่มักมีเรื่องทะเลาะเบาะแว้ง มาจับมือกัน การออกจากกรอบเพื่อช่วยเหลือเพื่อนมนุษย์ในสังคม หรือแม้แต่การออกจากกรอบเพื่อเดินลุยน้ำ ???

การเปลี่ยนเนื้อหาโฆษณามาที่การใช้ชีวิตรอบนี้ ยังต่อยอดไปยังโครงการช่วยเหลือสังคม CSR ที่ M-150 ได้ร่วมมือกับกรมจัดหางาน และกรมพัฒนาฝีมือแรงงาน กระทรวงแรงงาน จัดกิจกรรมภายใต้โครงการ M-150 ช่วยเหลือผู้ว่างงาน และเพิ่มทางเลือกในการประกอบอาชีพ เป็นโครงการระยะยาว โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่งต่อเนื่องไปจนถึงปีหน้า

ในภาวะเศรษฐกิจย่ำแย่ แรงงานถูกเลิกจ้าง โฆษณาในลักษณะนี้น่าจะเข้ากับสถานการณ์ได้ดีกว่า โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่งการใช้พรีเซ็นเตอร์ นักร้อง ต้องไม่ลืมว่าลูกค้าของเครื่องดื่มชูกำลัง เป็นกลุ่มผู้ใช้แรงงานเป็นส่วนใหญ่ การซื้อใจกันในยามยาก ย่อมเหมาะสมกว่า เพราะหากในอนาคตเมื่อเศรษฐกิจกลับมาดี คนเหล่านี้เมื่อมีประสบการณ์ที่ดีกับแบรนด์แล้ว โอกาสจะกลับมาเป็นลูกค้าอีกย่อมไม่ใช่เรื่องยาก

ที่มองข้ามไม่ได้ โฆษณาชิ้นนี้ยังต้องการสื่อสารกับลูกค้าที่เป็นกลุ่มวัยรุ่น ชอบท้าทาย และไม่ยึดติดกับกรอบ ยังตอกย้ำสโลแกน “ไม่มีลิมิต ชีวิตเกินร้อย” และยังคงสไตล์การเล่าเรื่องที่สนุก หยิบยก Computer Graphic เล็กๆ สร้าง “กรอบ” ให้ดูมีสีสันและช่วยให้การเล่าเรื่องที่เป็นนามธรรมให้ดูชัดเจนขึ้น เพราะโอสถสภามองว่า ในขณะที่ลูกค้าหลักซึ่งเป็นกลุ่มคนใช้แรงงานหายไปตลาด การหาลูกค้าหน้าใหม่วัยรุ่นดูจะเป็นเรื่องยั่งยืนในอนาคตมากกว่า

กระทิงแดงปูทางสู่การ Relaunch แบรนด์ โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่ง

ขณะที่กระทิงแดง แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังแรกๆ ของไทยแต่ไปเติบโตและโด่งเมืองนอก ภายใต้แบรนด์ “เรดบลู” ทำให้ส่วนต้องสูญเสียส่วนแบ่งตลาดในไทยให้กับ M-150 ก็ถึงเวลาหวนกลับมาสร้างความคึกคักให้กับตลาดไทยอีกครั้ง โดยเลือกที่จะสร้างแบรนด์ให้ดูทันสมัย โดนใจคนรุ่นใหม่ ใกล้เคียงกับภาพลักษณ์ของเรดบลู วางงบการตลาดไว้ถึง 200 ล้านบาท

การใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นทางเลือกหนึ่งของกระทิงแดง ที่มองเพื่อให้ภาพไม่ซ้ำรอยกับทาง M-150 นั่นเอง และพรีเซ็นเตอร์ที่เลือกมาแต่ละคนได้สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์มีความทันสมัยขึ้น โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่ง

ประวิทย์ วัจนะวุฒิวงศ์ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท แอมเมกซ์ ทีม แอ๊ดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด ซึ่งรับผิดชอบดูแลแบรนด์กระทิงแดงตั้งแต่ต้นปี 2551 ต่อจากพับลิซิส ให้รายละเอียดเกี่ยวกับภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่กับ POSITIONING

เริ่มตั้งแต่การใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นนักร้องดังที่ดูจะซ้ำรอยกับ M-150 แต่การใช้แบงค์ วงแคลช ก่อนหน้านี้ถูกใช้เพื่อสะท้อนถึงภาพ โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่ง Brand Personality ของกระทิงแดงผ่านแคมเปญ “2 มือ 1 ใจ อะไรก็เป็นไปได้” ที่ต้องการดูทันสมัย เหมาะกับคนรุ่นใหม่มากขึ้น พร้อมกับ Tie-in ในภาพยนตร์ที่แบงค์แสดงเป็นพระเอกด้วย

จากนั้นเพียงไม่กี่เดือนก็เข้าสู่ช่วงของการ Relaunch แบรนด์ เพื่อใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่มากขึ้น ด้วยกลยุทธ์ Brand Modernization กับพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ กีกี้ หรือศักดิ์ นานา โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่ง

การเลือก กีกี้ เป็นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดของกระทิงแดง ไม่ใช่เพียงเพราะเขามีเรื่องราวที่น่าสนใจเท่านั้น แต่การดริฟท์รถ ซึ่งเป็น “กีฬา” ที่เขาเชี่ยวชาญนั้น มีภาพลักษณ์ทันสมัย และกำลังเป็นที่นิยมของวัยรุ่นที่ชื่นชอบกีฬา Extreme ทั่วโลก อันจะช่วยอัพเกรดแบรนด์กระทิงแดงในความรู้สึกของผู้บริโภคชาวไทยด้วย เช่นเดียวกับแบรนด์ Red Bull ที่สนับสนุนกีฬา Extreme มาอย่างยาวนาน จนประสบความสำเร็จระดับโลก

ไม่ดังแต่คาแร็กเตอร์ชัด

ประวิทย์ บอกว่า ไม่ต้องการเรื่องราวของพรีเซ็นเตอร์ที่ยากจน ข้นแค้น ชีวิตลำบาก ถึงค่อยผลักดันชีวิตไปสู่เป้าหมาย ซึ่งไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่ มิหนำซ้ำเขายังมองว่าน่าเบื่ออีกด้วย

ดังนั้น เขาจึงเลือกเสนอเรื่องราวการต่อสู้ชีวิตอีกรูปแบบหนึ่ง ของคนที่ครอบครัวมีฐานะร่ำรวย มีชีวิตที่สมบูรณ์แบบ สุขสบาย แต่กลับเลือกที่จะเดินตามฝัน แม้จะต้องฝ่าฟันกับอุปสรรคมากมาย แต่ด้วยความมุ่งมั่นแน่วแน่ ก็สามารถคว้าฝันไว้ได้

“เราต้องการสื่อสารว่า โอกาสเป็นของทุกคน อย่ามัวแต่งอมืองอเท้า” โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่ง

ก่อนทำภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ ประวิทย์ได้มีการสำรวจและพูดคุยกับกลุ่มตัวอย่างวัยรุ่นและพบว่า กลุ่มวัยรุ่นมีความคิด มีฝัน ไม่ใช่ไร้สาระ แต่งตัว เล่น กิน เที่ยว ไปวันๆ

“พวกเขาค่อนข้างจริงจังกับชีวิต แต่ขาดแรงบันดาลใจ เราจึงหวังว่าเรื่องราวของกีกี้จะช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้เด็กรุ่นใหม่ได้ แม้เขาจะไม่ดังในระดับแมส แต่เราแนะนำให้คนรู้จัก และเชื่อว่าเขาจะเป็นหนึ่งในฮีโร่ของคนไทยได้ ในฐานะที่เขาช่วยจุดประกาย กระตุ้นแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นใหม่” โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่ง

ทั้งสองแบรนด์ต่างมุ่งหวังว่า โฆษณาชิ้นเหล่านี้จะช่วยกระตุ้นให้ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมีมูลค่าราว 15,000 ล้านบาท ซึ่งในไตรมาสแรกของปีนี้ก็ติดลบไปแล้ว 3-4 % และมีแนวโน้มว่าจะติดลบ 4-5% ในสิ้นปีนี้ โดยที่ M-150 ผู้นำตลาดมียอดขายติดลบ 1-2% ขณะที่กระทิงแดงเบอร์ 2 มียอดขายติดลบถึง 7% จะกลับมาคึกคักได้อีกครั้ง แม้ในยามเศรษฐกิจขาลงก็ตาม แต่การสร้างแบรนด์ยังเป็นเรื่องจำเป็น เพียงแต่ต้องเปลี่ยนเนื้อหาให้สอดคล้องกับสถานการณ์มากยิ่งขึ้น

โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่ง
ส่วนแบ่งการตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง
M-150 60%
กระทิงแดง 15% โกล์บอลแอดเวอร์ไทซิ่ง
อื่นๆ (คาราวบาวแดง ฉลาม ลิโพวิตันดี แรงเยอร์) 25%

Comment

Comment:

Tweet

Greetings! This is my first visit to your blog! We are a group of volunteers and starting a new project in a community in the same niche. Your blog provided us beneficial information to work on. You have done a marvellous job!
IWC???? http://tokei.jdzhw.com/iwc-tian

#133 By IWC???? (62.210.202.235) on 2013-11-08 15:11

Great relaxed buy wow gold eu. Sooo very good.

#132 By buy wow gold eu (62.210.200.93) on 2013-11-07 08:35

jewelries, paperwork, cleanliness essentials,

#131 By louis vuitton pas cher (27.155.138.92) on 2013-11-06 05:51

Yesterday, while I was at work, my sister stole my iPad and tested to see if it can survive a twenty five foot drop, just so she can be a youtube sensation. My apple ipad is now broken and she has 83 views. I know this is entirely off topic but I had to share it with someone!
??? ??? http://www.vipsanalpha.com/coach-heise

#130 By ??? ??? (62.210.202.240) on 2013-11-02 04:40

I'm not sure why but this blog is loading extremely slow for me. Is anyone else having this problem or is it a issue on my end? I'll check back later on and see if the problem still exists.
www.watchlikey.com http://www.watchlikey.com/

#128 By www.watchlikey.com (62.210.202.240) on 2013-11-02 04:38

Hmm is anyone else experiencing problems with the images on this blog loading? I'm trying to find out if its a problem on my end or if it's the blog. Any feed-back would be greatly appreciated.
??????? ??? http://www.watchfineitem.com/seiko

#129 By ??????? ??? (62.210.202.240) on 2013-11-02 04:38

Hi there! Do you know if they make any plugins to assist with SEO? I'm trying to get my blog to rank for some targeted keywords but I'm not seeing very good gains. If you know of any please share. Cheers!
???? ??? ?? http://www.xiaoxueyeah.com/gallucci-watch

#127 By ???? ??? ?? (62.210.202.240) on 2013-11-02 02:35

This is a topic thats near to my heart Best wishes! Exactly where are your contact details though?

#126 By cheap ugg classic tall boots sale (59.174.78.102) on 2013-10-30 07:27

tror du man kan f? k?pa b?ten ?

#125 By bailey bow ugg boots sale (59.174.160.45) on 2013-10-29 18:21

Does your website have a contact page? I'm having a tough time locating it but, I'd like to send you an e-mail. I've got some ideas for your blog you might be interested in hearing. Either way, great website and I look forward to seeing it grow over time.
?????? ??? ??? ???? http://www.vipbagwed.com/lv-bag

#124 By ?????? ??? ??? ???? (62.210.202.235) on 2013-10-29 16:57

Heya! I'm at work browsing your blog from my new iphone! Just wanted to say I love reading through your blog and look forward to all your posts! Carry on the outstanding work!
???????? http://www.sunbrandwatch.com/casio7411

#123 By ???????? (62.210.202.235) on 2013-10-29 16:57

Hi, i read your blog occasionally and i own a similar one and i was just wondering if you get a lot of spam feedback? If so how do you protect against it, any plugin or anything you can suggest? I get so much lately it's driving me mad so any help is very much appreciated.
???? ?? ??? ?? http://www.watchchange.com/citizen-edyh-watch

#122 By ???? ?? ??? ?? (62.210.202.240) on 2013-10-29 13:50

Amazing! This blog looks exactly like my old one! It's on a entirely different topic but it has pretty much the same layout and design. Wonderful choice of colors!
????????? http://www.watcholiga.com/diory

#121 By ????????? (62.210.202.240) on 2013-10-29 13:49

GwpItE Thanks a lot for the article post.Much thanks again. Great.

#120 By ManNinQyTWRKUMO (46.161.41.184) on 2013-10-25 14:23

colehaan nike,cole haan ny,ѥ nike

#119 By ؔ å (69.197.189.51) on 2013-10-21 17:45

<p>STORY: Golden Globes Winners Announced</p>

#118 By mulberry bag (110.90.245.242) on 2013-10-18 16:27

Howdy are using Wordpress for your site platform? I'm new to the blog world but I'm trying to get started and set up my own. Do you need any coding knowledge to make your own blog? Any help would be really appreciated!
?????? http://www.sztopcf.com/images/ad/nihon17.html

#117 By ?????? (62.210.202.241) on 2013-10-17 18:59

I love what you guys are usually up too. This kind of clever work and coverage! Keep up the very good works guys I've added you guys to blogroll.
I.T.A. ?? ?? http://tokei.mywebpp.com/???????(ita)???-topsale-10.html

#116 By I.T.A. ?? ?? (62.210.202.241) on 2013-10-16 07:44

Greetings! This is my 1st comment here so I just wanted to give a quick shout out and tell you I really enjoy reading your blog posts. Can you recommend any other blogs/websites/forums that deal with the same topics? Appreciate it!
???? ?? ?? http://tokei.btrhorse.com/?celine?-????-??-jp-8.html

#115 By ???? ?? ?? (62.210.202.241) on 2013-10-16 07:13

Hey are using Wordpress for your blog platform? I'm new to the blog world but I'm trying to get started and set up my own. Do you need any html coding knowledge to make your own blog? Any help would be really appreciated!
NIXON ?? http://tokei.btrhorse.com/?nixon?-????-??-jp-4.html

#114 By NIXON ?? (62.210.202.241) on 2013-10-16 04:49

Good day! This is my first comment here so I just wanted to give a quick shout out and tell you I truly enjoy reading through your blog posts. Can you suggest any other blogs/websites/forums that go over the same topics? Thanks for your time!
CHANEL ??? ????? ? http://tokei.btrhorse.com/?chanel?????-??-jp-15.html

#113 By CHANEL ??? ????? ? (62.210.202.241) on 2013-10-16 04:26

Hello! This is my first comment here so I just wanted to give a quick shout out and tell you I truly enjoy reading your posts. Can you recommend any other blogs/websites/forums that deal with the same subjects? Thank you!
????? ??? ?????? http://tokei.7hapi.com/

#112 By ????? ??? ?????? (62.210.202.241) on 2013-10-09 05:35

Good day! Do you use Twitter? I'd like to follow you if that would be ok. I'm undoubtedly enjoying your blog and look forward to new updates.
?????? ?? http://watches.flashead.com/??????anneclark-??-watches-29.html

#111 By ?????? ?? (62.210.202.241) on 2013-10-09 05:35

Hi there! I could have sworn I've been to this site before but after checking through some of the post I realized it's new to me. Anyways, I'm definitely delighted I found it and I'll be book-marking and checking back often!
emolog.net http://tokei.emolog.net/

#110 By emolog.net (62.210.202.241) on 2013-10-09 05:35

profile.php?id=

#109 By sac chanel 2.55 vendre (116.21.65.15) on 2013-09-07 13:25

I think they should continue with SC!!!

#108 By ugg bailey button sale (27.19.160.231) on 2013-09-07 01:32

Additional than most likely the best approach to display up throughout out soon after the bag is genuinely dependable or not could be to glance for just about any distinctive creation code that is certainly existing in all Chanel bags. You'll be able to cellular phone mobile phone up the Chanel workplace and possChanel Bags Are the Most Most recent Trends in Trend

#107 By chanel replica (37.187.56.69) on 2013-09-03 16:12

The Gucci designers Handbags have options like fashionable front pouch with draw string closure, in depth multi zipped closures, double handle, a provision for putting mobile, double divider pockets, desirable charms, they include magnet catch closure. There are actually handbags that include complete flap closure; in depth patterns on the belt, the shoulder bags include optional lengthy straps. There are actually designer handbags that have spacious openings, classy quilted cross pattern. It includes Bright and vivid colors, with glossy, shinny surfaces which helps make it pretty desirable.

#106 By gucci replica (37.187.56.69) on 2013-08-30 06:46

Im not that much of a online reader to be honest but your sites really nice, keep it up! I'll go ahead and bookmark your site to come back later. Many thanks

#105 By wholesale mac cosmetics (59.60.121.124) on 2013-08-29 19:02

Amazing! This blog looks just like my old one! It's on a entirely different subject but it has pretty much the same layout and design. Superb choice of colors!

#104 By cheap mac makeup (59.58.150.59) on 2013-08-21 10:04

-It is probably the great presents inside the globe.

#103 By Chanel Sale (37.187.56.69) on 2013-08-21 02:45

<p>"But for the most part, it's anybody's bag right now," she added.</p>

#102 By chanel outlet (117.25.110.115) on 2013-08-20 16:43

footwear or handbags, BALLY always dedicated to achieving a "Overall shape "design concept, to work

#101 By moncler jackets (117.25.110.115) on 2013-08-18 07:45

Prevent Mechanical Malfunctions Ruining Every day Enterprise

#100 By cheap iphone 5 (37.187.56.69) on 2013-08-14 06:17

index.php?topic=

#99 By http://maillot-de-foot.1to1elite.com/ (14.150.72.197) on 2013-08-07 20:47

With all different appearance, you can choose dissimilar type of classic emmanuelle khanh sunglasses that makes you far more trendy. <a href="http://medqual.fr/pro/legals.php" title="Zara femme">Zara femme</a>

#98 By http://medqual.fr/pro/legals.php (27.19.149.63) on 2013-08-06 00:27

ウィキLIVEDOORブランドコピー財布時計ファッションのブログ,歓迎を。 スーパーコピー時計 http://blog.livedoor.jp/jpsupersakura/

#97 By http://blog.livedoor.jp/jpsupersakura/ (175.44.52.76) on 2013-08-04 02:13

Your web site is really useful. Many thanks for sharing. By the way, how could we keep in touch?

#96 By http://maillotdefootpascher.1to1elite.com/ (183.5.140.64) on 2013-08-02 12:21

Really it's a good post for viewer I like your post very much thanks a lot for your posting.

#95 By Denali Law Group (180.191.26.252) on 2013-07-31 14:20

Just saw your image heading and that car is awesome. other side of the post was really interesting and nothing the less its a A+.

#94 By Bellevue Garage Door (125.60.241.224) on 2013-07-27 12:40

index.php?members

#93 By http://maillotespagne.ethicalbase.com (116.21.64.219) on 2013-07-26 16:43

SDvdvbddbfdb authentic louis vuitton

#92 By http://www.leqiz.com/louis-vuitton-travel-case/ (120.37.234.226) on 2013-07-24 06:55

cdvd sale lancel

#91 By http://louisvuitton.ventedesacs.fr/sacs-louis-vuitton-solde (27.159.208.213) on 2013-07-22 04:49

SDvdvbd authentic lancel

#90 By marque de sac a main (27.159.202.112) on 2013-07-18 16:23

Project manager Ursulina prefers <a href="http://www.brand-5.info">ヴィトン 財布</a> collectibles, gardening. Practically all her encouragement derives from checking out an Winnipeg jets ice-hockey-game IRL.

#89 By http://www.pinesevieira.com (110.89.27.195) on 2013-07-18 13:25

Powered by vBulletin

#88 By http://maillotpsg.ethicalbase.com/ (202.103.132.178) on 2013-07-18 09:20

index.php?members

#87 By http://maillotpsg2013.ethicalbase.com/ (14.147.205.133) on 2013-07-17 14:22

Hello, every time i used to check website posts here early in the dawn, because i enjoy to gain knowledge of more and more. louis vuitton handbags http://verterra.com

#86 By louis vuitton handbags (192.74.245.82) on 2013-07-14 11:59

wonderful points altogether, you just gained a brand new reader. What might you recommend in regards to your post that you made a few days ago? Any positive? louis vuitton outlet http://www.gorgeousgrey.com

#85 By louis vuitton outlet (103.7.57.18|192.74.245.82) on 2013-07-12 09:18

/*.html?view=

#84 By maillot psg (103.7.57.18|14.150.73.115) on 2013-07-11 15:49